مبانی نظری و پیشینه تحقیق مدگرایی (مبانی نظری گرایش به مد)

مبانی نظری و پیشینه تحقیق مدگرایی (مبانی نظری گرایش به مد)
مقدمه
معمولاً در جوامع سنتی، در مقایسه با جوامع مدرن که مردم هنوز به سنتهای خود پایبندند، مدگرایی مسئله-ای اجتماعی است. در اواخر قرن چهاردهم میلادی، لباسها بسیار باز و کوتاه شدند و خودنمایی نامحدود و بی پروایی در جامعه دیده می شد. قرن چهاردهم بین دو دوره ی پوششی سنتی و جدید قرار داشت و از این قرن به بعد، حتی طبقات ضعیف هم لباسهایشان را تغییر دادند (نویسنده / نویسندگان،سال: صفحه).
مُد يكي از شكل هاي رفتار جمعي است كه بيشتر خاص جوامع مدرن و پست مدرن است. با اين وجود، در جوامع سنتي نيز به علت گسترده شدن مرزهاي كشورها به واسطه ظهور تكنولوژي هاي ارتباطي چون ماهواره، اينترنت، رسانه ها و نيز مهاجرت افراد به كشورهاي مختلف، رفته رفته الگوهاي خاصي از مصرف، رفتار و انديشه رواج پيدا مي كند كه غالباً پرتغيير است. براي پاسخگويي به اين تغييرات، بازاريابي راهكارهاي مناسبي در اختيار مي گذارد (نویسنده / نویسندگان،سال: صفحه).
دایره المعارف تطبیقی علوم اجتماعی مد را این گونه تعریف می كند:
مد عبارت است از شیوه اي نسبتاً زودگذر كنش درآرایش شخصی یا طرز گفتار و بسیاري دیگر از رفتارها. تفاوت مد با رسم درآن است كه برخلاف رسم كه دوام و دیرپایی ویژگی آن می باشد، تازه است و تبعیت ازآن بیشتر به خاطر تازگی آن می باشد (نویسنده / نویسندگان،سال: صفحه).
مد و مدگرايي پديده اي است كه كمابيش در ميان همه ي اقشار جامعه وجود دارد، اما جوانان و نوجوانان بيش از ديگران به مد اهميت مي دهند و مدگرا هستند. امروزه جوانان با گسترش وسايل ارتباط جمعي و فناوري هاي جديد رايانه اي ارتباطات گسترده اي با جوامع و فرهنگ هاي گوناگون يافته اند و شرايط آنها در شناخت و فهم ارزش ها و باورها و انتخاب هنجارهاي مطلوب، پيچيده تر و مشكل تر شده است. چه بسا زمينه اي موجود باعث شده اند جوانان و نوجوانان به رفتارها و هنجارهاي متضاد با ارزش هاي جامعه خويش روآورند. كالاي مد شده همواره شيوه هاي رفتاري، هنجاري و ارزش هاي خاصي را رونق و شيوع مي دهند و عاملي براي انتقال هنجار پوشش و ارزش هاي رفتاري از جامعه اي به جامعه ديگر است (نویسنده / نویسندگان،سال: صفحه).
پیشینه تجربی تحقیق
پیشینه تحقیقات خارجی
۱٫ بینگ (۲۰۱۴) در مطالعه «خرید مد بین زنان طبقه ی متوسط رو به بالا» بر اساس نظریه رفتار برنامه ریزی شده و با استفاده از مدلهای کمی، به بررسی سهم عوامل مختلفی از جمله ارزش خرید، سطح تحصیلات، درآمد خانوار، دفعات خرید و … پرداخت و به این نتیجه رسید که در میان زنان طبقه متوسط رو به بالا، خرید ارتباط مثبت و معناداری با درآمد خانوار دارد. بدین معنا که هرچه درآمد خانوار بیشتر باشد، میزان خرید در میان زنان بیشتر است. همچنین مدگرایی ارتباطی مثبت و معنادار با میزان تحصیلات دارد. هرچه، افراد تحصیلات بالاتری داشته باشند، مدگرایی در آنها بیشتر است.

ادامه مطالب با ارجاعات و منابع داخل فایل پیوستی می باشد.

فهرست ادامه مطالب:
پیشینه تحقیقات داخلی
۵ مورد
نظریات مرتبط با مدگرایی
نظریه زیمل در مورد مدگرایی
– مد، همرنگی و تمایز
– مد، پدیده‌ای برای طبقه ‌بندی متوسط جامعه
– مد و تکرار
– مد و زن
– مد، پیامد مدرنیته
– مد و مقاومت
نظریه کلمن درمورد مدگرایی
نظریه لازارسفلد درمورد مدگرایی
نظریه گابریل تارد درمورد مدگرایی
نظریه نیل اسملسر درمورد مدگرایی
فهرست منابع