مبانی نظری بازارگرایی
این محصول موجود و آماده ارسال می باشد.
38,000تومان 31,000تومان
مبانی نظری بازارگرایی
مقدمه
امروزه سازمانها در محیطی پویا، پرابهام و متغیری فعالیت میکنند. یكی از بارزترین ویژگیهای عصر حاضر، تغییرات و تحولات شگرف و مداومی است که در شرایط اجتماعی و فرهنگی (نظیر تحولات در طرز تفكر، ایدئولوژی، ارزشهای اجتماعی، سیاسی، اقتصادی، تكنولوژیكی و فراملی آنها روی می دهد. پویایی های محیطی و رقابت فزاینده، سازمان آن داشته است تا جهت فعالیت، رقابت پذیرتر شده و رضایت مشتریان خود را به دست آورده و از طرفی مشتریان جدید کسب کنند (نویسنده/ نویسندگان،سال: صفحه).
بازارگرايي در دو دهه اخير به يك موضوع مورد علاقه و مورد توجه محققين تبديل شده است. اين علاقه هم در بين صاحب نظران و هم در بين مديران شركت ها ظهور يافته؛ زيرا بازارگرايي به عنوان عامل استقرار مفهوم بازاريابي قلمداد مي شود. بازاريابي نيز به نوبه خود اساس موفقيت استراتژي شركتها است. همچنين بازارگرايي پايه و اساس مزيت رقابتي پايدار محسوب شده و عملكرد شركت را افزايش خواهد داد (نویسنده/نویسندگان،سال: صفحه).
واژه بازارگرایی متشکل از دو واژه «بازار» و «گرایش» بوده، به طوری که «بازار» مجموعه ای از خریداران بالفعل و بالقوه است و «گرایش» بیان کننده حالتی است که بر اساس آن شرکتها به مصادیق این بازار متمایل می‌شوند. از بازارگرایی برای اجرای مفهوم بازاریابی و عملیاتی ساختن آن استفاده میشود. نیازها و خواستههای مشتریان همواره در حال تغییر هستند و شناخت این تغییرات نیز برای موفقیت بنگاهها حیاتی است. از سوی دیگر، رقبا نیز به دنبال جذب مشتریان بیشتر هستند و در این راه از هیچ کوششی فروگذار نخواهند کرد (نویسنده/نویسندگان،سال: صفحه).
بازارگرایی نامی است که هنگام استقرار بازاریابی به آن داده میشود. فلسفه بازارگرایی بر این اصل استوار است که برای رسیدن به هدفهای سازمانی، باید به نیازها و خواستههای بازار توجه داشت و رضایت مشتریان را بیشتر، بهتر و با کارایی بالاتر نسبت به رقبا تأمین کرد. بازارگرايي يكي از جنبه هاي فرهنگ سازماني است كه در آن كاركنان بالاترين ارزش را به سودآوري بنگاه و نگهداري مشتري از طريق ايجاد ارزش برتر ميدهند. بازارگرايي يك نوع هنجار رفتاري است كه در سرتاسر سازمان گسترش يافته و از طريق نوآوري پاسخگوي نيازهاي حال و آتي بازار و مشتري است. شركتهاي بازارگرا داراي مزيت رقابتي در سرعت پاسخگوي نيازهاي بازار و مشتريان مي باشند، همچنين در پاسخ به فرصتها و تهديدات بازار اثربخش عمل مي كنند. ارزش محوري در بازارگرايي اين است كه سازمان را در مقابله با شرايط كسب و كار جديد آماده مي سازد و مي تواند اطلاعات لازم را از بازار به دست آورده و خود را آماده پاسخگويي به نيازهاي بازار كند. اين نوع فرهنگ بازارگرايي زماني براي سازمان به عنوان مزيت رقابتي مطرح است كه غيرقابل تقليد، نادر و با ارزش باشد (نویسنده/ نویسندگان،سال: صفحه).
استراتژی بازارگرایی زمانی برای شرکت ها مؤثر واقع می شوند که با شناسایی ضعف و قوت داخلی و فرصت و تهدید خارجی هماهنگ باشند. تدوین و استراتژی های بازاریابی با این فرض باید انجام شود که بازارهای کنونی، از حالت کنونی خارج شده اند و شرکت ها به نوآوری و ارزش افزوده به عنوان عامل رقابت و کسب سود توجه می کنند. با گسترش سیستم های اطلاعات در تولید و بازاریابی، لزوم تغییر در محصولات و ایجاد و توسعه محصول جدید بیش از پیش احساس می شود. همین تحولات، مدیران بازاریابی را در انتخاب کالا و بازارهای هدف، به چالش کشیده است (نویسنده/ نویسندگان، سال: صفحه).
فهرست ادامه مطالب:
بازارگرایی
تعریف بازارگرایی
ابعاد بازارگرایی
انواع رفتارهای بازارگرایی
ويژگي هاي شركتهاي بازارگرا
بازارگرایی و افزایش فروش
ديدگاههاي بازارگرايي
- دیدگاه رفتاری مبتنی بر فرهنگ نرور و سلاتر
الف. مشتریگرایی (گرایش مصرف کننده)
ب. رقیب گرایی
ج. هماهنگی عمل متقابل
- رويكرد پردازش اطلاعات كوهلي و جاورسكي
- دیدگاه تصمیم‌گیری شاپیرو و گلازر
- ديدگاه كانون استراتژيك روكرت
- ديدگاه مشتريگرايي ديشپند
پیشینه تجربی تحقیق
الف. پیشینه داخلی تحقیق
ب. پیشیینه خارجی تحقیق
فهرست منابع و مآخذ
توضیحات
جهت استفاده در فصل دو پایان نامه یا تحقیق
توضیحات نظری کامل در مورد متغیر
رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب
منابع: داخلی و خارجی دارد (به شیوه (APA
نوع فایل: WORDو قابل ویرایش با فرمت docx
نکته: فایل پیوستی، به صورت جامع در ۲۶ صفحه ، شما را از هرگونه مراجعه به سایتها، مقالات، کتب و سایر مراجع بی نیاز می سازد.
نکته بسیار مهم: منابع و مآخذ فایلی که خرید می کنید، به روز می باشند. بنابراین برای رشته های تحصیلی که در آنها، منابعِ به روز از اهمیت ویژه ای برخوردار می باشند، این فایل ارزشمند است.
نکته بسیار مهم تر: فایلی که خریداری می کنید، کپی برداری صرف از یک پایان نامه یا تحقیق نیست و تیم تحقیقاتی نویسا با بهره گیری از پژوهشگران برجسته و با استفاده از منابع به روز و متعدد، اقدام به نگارش محتوای مورد نظر شما می نماید، در غیر این صورت، مبلغ پرداخت شده، با کمال میل و در زمان اندکی عودت داده خواهد شد.
سایت نویسا متصل به درگاه خرید آنلاین بوده و پرداخت با تمامی کارت های بانکی امکانپذیر است. سیستم خرید خودکار بوده و بلافاصله پس از پرداخت فایل قابل دریافت است. در صورت بروز هرگونه مشکل در دریافت فایل، تیم تحقیقاتی نویسا آماده پاسخگویی به شما عزیزان می باشد. در صورت ارسال ایمیل از جانب شما، در زمان کوتاهی به درخواست شما پاسخ داده و مشکل شما را در این رابطه برطرف می نماییم.
آدرس ایمیل:
info@nevisaco.ir
